Το ΙΚΕΑ θα διακόψει τον ετήσιο κατάλογό του, τερματίζοντας ένα 70χρονο τρέξιμο

Το ΙΚΕΑ θα διακόψει τον ετήσιο κατάλογό του, τερματίζοντας ένα 70χρονο τρέξιμο

Ikea Discontinue Its Annual Catalog

Από 285.000 αντίτυπα της έκδοσης του 1951 που κυκλοφόρησαν στη νότια Σουηδία, η κυκλοφορία του νέου καταλόγου IKEA έχει γίνει ετήσια εκδήλωση για τους λάτρεις της εμβληματικής σουηδικής μάρκας επίπλων. Στην κορυφή της κυκλοφορίας το 2016, περισσότερα από 200 εκατομμύρια αντίτυπα έφτασαν στα σπίτια και τα καταστήματα σε περισσότερες από 50 διεθνείς αγορές και 30 διαφορετικές γλώσσες.

Ωστόσο, οι καιροί αλλάζουν και οι παγκόσμιες εταιρείες που ελπίζουν να παραμείνουν σχετικές δεν έχουν άλλη επιλογή από το να αλλάξουν μαζί τους. Προς το σκοπό αυτό, η IKEA ανακοίνωσε ότι θα τελειώσει η λαμπρή λειτουργία του καταλόγου της, μια απόφαση στην οποία έλαβε η εταιρεία τους τελευταίους μήνες. ο Έκδοση 2021 , που έκανε το ντεμπούτο του τον Οκτώβριο, θα είναι το τελευταίο. Στα 40 εκατομμύρια αντίτυπα, η κυκλοφορία του είναι μόνο περίπου το 20% αυτού που ήταν μόλις πέντε χρόνια νωρίτερα.



Με την πάροδο των χρόνων, ο κατάλογος του ΙΚΕΑ χρησίμευσε ως ισότιμος πίνακας χαρτών και οράματος. Για πολλούς, υπήρχε ένα συγκεκριμένο τελετουργικό που σχετίζεται με τη λήψη αντιγράφου κάθε έτους και την ορατότητα της εμφάνισης ορισμένων από τα αντικείμενά του στο σπίτι. Με τέτοιο ιστορικό, η εταιρεία παραδέχεται ότι η απόφαση για διακοπή του καταλόγου δεν ελήφθη ελαφρά.

Για τους πελάτες και τους συναδέλφους, ο Κατάλογος IKEA είναι μια έκδοση που φέρνει πολλά συναισθήματα, αναμνήσεις και χαρά, δήλωσε ο Konrad Grüss, διευθύνων σύμβουλος του παροχέα υπηρεσιών franchise της IKEA Inter IKEA Systems B.V. NPR . Τελικά, η εταιρεία θεώρησε τη διακοπή ως συναισθηματική αλλά λογική απόφαση.

Από πολλές απόψεις, η απόφαση του IKEA να διακόψει τον κατάλογο εκτύπωσης είναι ένδειξη αυτών των ολοένα και πιο ψηφιακών χρόνων. Όλα από online αγορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ακόμη και η επαυξημένη πραγματικότητα έχουν αντικαταστήσει τα έντυπα μέσα ως πηγή έμπνευσης, τόσο όσον αφορά τις επιχειρήσεις και το εμπόριο του ΙΚΕΑ συνολικά. Μια μεταβολή που προκαλείται από πανδημία σε διαδικτυακά ψώνια επίπλων πιθανότατα συμπεριλαμβάνεται επίσης στη διαδικασία σκέψης καταλόγου: Reuters σημειώσεις ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις του ΙΚΕΑ αυξήθηκαν κατά 45% από τον Σεπτέμβριο του 2019 έως τον Αύγουστο του 2020. Με τον ιστότοπο του ΙΚΕΑ να δημιουργεί δισεκατομμύρια επιτυχίες και την εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας IKEA Place να συγκεντρώνει χιλιάδες κριτικές για το App Store, υπάρχουν απλώς άλλοι (αναμφισβήτητα πιο οικονομικά και βιώσιμοι) τρόποι για την εταιρεία να προσεγγίσει θαυμαστές σε αναζήτηση έμπνευσης.

Αν και δεν θα υπάρξει έκδοση του καταλόγου του 2022, η κληρονομιά του θα συνεχίσει. Το διαδικτυακό Μουσείο ΙΚΕΑ επιτρέπει στους επισκέπτες να περιηγούνται σε κάθε τεύχος από το 1951 και μετά, λειτουργώντας ως μοναδική κάψουλα χρόνου για τους λάτρεις του σχεδιασμού. Σύμφωνα με NPR , Το ΙΚΕΑ σχεδιάζει επίσης να κυκλοφορήσει ένα βιβλίο συλλογών καταλόγων το επόμενο φθινόπωρο για όσους απλά δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς φυσική αναδρομή σε αυτές τις σελίδες.

Επομένως, εάν σκοπεύατε να ανακυκλώσετε τον κατάλογό σας IKEA του 2021 σύντομα, απλώς ξέρετε ότι είναι πλέον ένα αντικείμενο συλλεκτών που αξίζει να το κρατήσετε. Δεν θα δούμε ξανά μια ογκώδη συλλογή σουηδικών ειδών επίπλων.